Una página de destino o landing page anima al usuario a realizar determinadas acciones, lo que mejora tu tasa de conversión y los mueve a lo largo de el embudo de ventas.
Las páginas de destino web, se utilizan normalmente con fines promocionales y para generación de clientes potenciales.
Los usuarios a menudo encuentran una página de destino después de hacer clic en un anuncio o un link, y estas páginas se pueden optimizar para alentar a los usuarios a realizar una acción específica (como realizar una compra o completar un formulario de contacto).
Una landing page puede ser un componente eficaz de tu estrategia de marketing.
¿Por qué se utilizan las páginas de destino?
Las empresas utilizan las páginas de destino para capturar clientes potenciales y generar ventas. A continuación, se muestran algunos beneficios de las mismas:
- Aumentar el conocimiento de tus productos y servicios.
- Llevar a tus clientes potenciales a realizar la compra.
- Hacer crecer tu lista de contactos.
- Genera credibilidad.
¿Qué debería incluir una landing page?
Hay cuatro elementos clave que conforman una buena página de destino: imágenes, texto, llamadas a la acción (CTA) y atributos de SEO.
Visuales.
Por naturaleza, somos visuales. Las excelentes imágenes pueden ayudar a vender sus productos y servicios al mantener a los clientes potenciales comprometidos por más tiempo. Además, las imágenes pueden brindar a los prospectos una mejor comprensión de lo que está ofreciendo.
Los tipos de elementos visuales que utilices variarán de una página a otra. Crea un flujo que transmita tu mensaje. Algunos ejemplos de elementos visuales que puedes utilizar son:
- Fotos fijas
- GIF animados
- Videos
- Infografías
- Gráficos
- Ilustraciones
- Mapas
- Capturas de pantalla
- Historietas
- Tipografía
Copiar.
Se refiere a las palabras utilizadas en tus materiales de marketing. Copiar ayuda a hacer llegar los mensajes a los lectores y podría mejorar la clasificación de una página web, lo que la haría aparecer más arriba en los resultados del motor de búsqueda, por ejemplo, Google.
Llamada a la acción (CTA).
Facilita a los visitantes de la página de destino la conversión mediante el uso de CTA que indiquen claramente lo que desea que hagan los visitantes. Algunos ejemplos:
- Póngase en contacto con nosotros
- Programe una prueba gratuita
- Descarga nuestro e-book
- Ver todos los productos
- Añadir al carrito
- Da click aquí
- Únete ahora
- Obtén tu cupón de descuento
¿Qué longitud debe tener una landing page?
Cuando estés considerando la longitud que deben tener las páginas de destino, recuerda centrarte más en la calidad del contenido que en la longitud. Google busca la longitud cuando clasifica las páginas, por lo general 300 palabras o más, pero ten en cuenta que el objetivo de las páginas de destino es lograr que los clientes potenciales compren lo que vendes.
Puedes encontrar que muchas empresas tienen páginas de destino muy cortas que tienen menos de 300 palabras. Es importante escribir para las personas, no para los motores de búsqueda, y probar que las páginas son una forma de medir resultados.
¿Cómo aumentar las conversiones?
La conversión se refiere a cada una de las acciones que realiza el cliente potencial y que estén alineadas con nuestros objetivos. Para ayudar a aumentar las conversiones de la página de destino, considera los siguientes consejos:
Conoce a tu audiencia.
Conocer a tu audiencia, puede llevarte a excelentes resultados. La mejor manera de llegar correctamente a la misma, es identificando sus gustos e intereses, debes enfocarte en sus comportamientos.
Utiliza palabras que tu audiencia comprenda.
Considera los datos demográficos y analiza el contexto de la región y el publico a quien te quieres dirigir.
Se directo al decirle a los lectores qué hacer. Tu página de destino debe hacer que sus visitantes realicen algún tipo de acción, pero debes estar seguro de que sepan lo que quieres que hagan.
Responde preguntas básicas.
Asegúrate de que tu página de destino aborde las cinco preguntas básicas: quién, qué, dónde, por qué y cómo. Al responder estas preguntas, puede ayudar a minimizar las dudas y brindar a los lectores una buena comprensión de por qué necesitan tu producto o servicio.
Recuerda que las páginas de destino (landing pages) que estén bien posicionadas en los motores de búsqueda, como Google, son clave para obtener buenos resultados.
En resumen, esta herramienta digital está diseñada con la finalidad de generar una acción por parte del usuario, al ser páginas específicas pueden aportar información concreta y relevante, enfocada totalmente a que el usuario realice la acción que más le convenga.
Y no olvides que si tu landing es demasiado compleja el usuario abandonará la página, debe ser confiable, fácil acceso, que los botones CTA funcionen adecuadamente, que la página no sea lenta y tenga los tamaños adecuados.
Cambia colores, posición de elementos, texto, tamaños, imágenes, etc. hasta que conseguir crear una buena landing page.
En definitiva, las landing juegan un papel fundamental en el proceso de conversión de los usuarios que visitan tu sitio web o tienda en línea. Su optimización puede llevarte a conseguir más clientes potenciales.
Contáctanos y descubre cómo podemos ayudarte a crear tus landing pages u optimizar la que ya tienes.
